Client
라포랩스

Scope
Brand Naming
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Production Process

4050 여성 쇼핑몰 'Queenit 퀸잇'


이번 제작 브랜딩 프로젝트는 백화점에 입점되어있는 의류들을 주로 취급하여 판매하는 4050 여성 쇼핑몰 앱입니다. 4050 여성 쇼핑몰, 중년 여성 패션몰이라고 하면 보통 어떤 분위기를 연상하시나요? 고급스러움이 묻어나는 럭셔리한 이미지? 동네 주변에 하나쯤 있을법한 중장년층의 의류 매장? 어떠한 것을 고집하는 장인 정신이 깃든 제작 업체? 유행에 뒤쳐지고 관리가 원활하지 않은 올드한 느낌의 쇼핑몰? 사람마다 제각각의 이미지를 떠올릴 것이며 어떤 분위기인지 좀처럼 연상하기 쉽지 않을 것입니다. 왜냐하면 우리가 평소에 접해본 기억이 별로 없으며 기존에는 쉽게 찾아볼 수 없었던 쇼핑몰이기 때문입니다.

유행에 민감하고 비대면 방식에 익숙한 젊은 MZ세대들을 위한 온라인 쇼핑몰(ex. 에이블리, 지그재그, 브랜디)과 그와 관련된 앱들은 충분히 많은 상태이지만 4050대 이상의 X세대들을 위한 쇼핑몰과 앱은 그렇다할 곳이 없을 정도로 적은 실정입니다. 클라이언트는 이러한 실정을 파악하고 4050대 이상의 X세대를 위한 아이템을 고민하다가 더 여유가 있지만 그다지 조명해주지 않는 그들을 위한 쇼핑몰 사업을 시작하셨다고 합니다. 의뢰해주시기 전 기존 앱 이름이 있던 상태였는데 해당 이름으로는 상표등록이 될지도 미지수이고 전문 기업에 해당 컨셉을 담은 새로운 네이밍을 의뢰하시고 싶다고 말씀해주셔서 진행하였습니다.


작업을 착수하였고 컨셉에 대한 내용을 확인을 해보니 일단 위에도 언급했듯이 타겟은 4050 여성이며 1020대 MZ세대들이 자주 입는 보세와는 다른, 백화점에 입점해있는 브랜드의 의류들이 모여 있으며 백화점보다 훨씬 저렴하게 구매할 수 있는 내용이었습니다. 4050 여성의 컨셉에서 고급스러움을 더한 이미지로 보세보다는 브랜드 옷을 입고 싶은 사람들에게 다가가는 브랜드임을 확인할 수 있었습니다. 기존의 명칭은 단순한 느낌의 '우패션'이었지만 상표등록가능성이 미미하고 어떤 의미인지 정의하기가 애매한 부분이 있으셨다고 합니다. 이러한 부분의 새로운 정립도 필요한 상태였습니다. 단순하지만 의미 전달도 잘 되는 그런 네이밍을 희망하신다 말씀하셔서 여러 업체를 찾아보던 중 국내의 시니어 쇼핑 플랫폼 중 '푸미'라는 업체는 '품의'라는 말을 '푸미'라는 느낌으로 표현하여 부드러우면서 품위까지 나타내는 명칭으로 해당 느낌을 참고하여 작업을 진행하였습니다.


그 뿐 아니라 '쿠팡'이나 '토스'와 같이 간결하지만 파열음이 있는 명칭을 희망하셔서 해당 사항을 나타낼 수 있기 위해 여러 시각으로 분석하였으며 그 간결함 속에 4050 여성들의 고급스럽고 화려한 쇼핑몰을 담기 위해 고민하였습니다. 보세 의류가 아닌 백화점에 입점된 브랜드를 취급하는 쇼핑몰 앱인 만큼 가벼운 단어는 지양해야 하며 고결함이 느껴지는 단어로 중장년층이 봐도 쉽게 이해할 수 있는 키워드들로 구성하도록 하였습니다. 그렇다고 중장년층에게만 적용되는 것이 아닌 딸이나 자식, 친척, 주변 지인이 어머니의 의류를 해당 앱을 통해서 추천해드릴 수 있을만큼의 세련됨도 함께 나타내도록 노력하였습니다.


그래서 개발한 네이밍이,


바로 'Queenit(퀸잇)' 입니다. 'Queen it'은 '여왕으로 군림하다'라는 의미로 백화점에서 판매하는 옷을 입은 여왕에 빗대어 나타냈으며 퀸잇의 의류를 입고 여왕과 같이 고결한 기품을 느끼며 중년미를 즐길 수있다는 철학을 담고 있습니다. 여왕으로 군림한다는 말로 퀸잇의 브랜드 의류를 착용한 4050대의 어떤 특별한 품격이 직관적으로 느껴지며 간결하면서 심플함이 느껴지는 파열음을 사용하여 제작하였습니다. 또한 'Queen'의 'Must It Item'으로 여왕에게 꼭 필요한 아이템들을 누리는 느낌을 나타내도록 하였습니다. 쉬우면서 의미를 명확하게 담도록 하였고 상표정밀검토를 통해 최종상표등록까지 완료하였습니다.

기존 온라인 쇼핑몰 앱들과는 차별화된 퀸잇 Queenit은 간결한 명칭인 만큼, 기존 작은 글씨도 중년층에 맞도록 크게 구성하였습니다. 또한 결제 시스템도 더욱 편리하게 구축된 상태로 보세가 아닌, 고급스러운 명품 의류들을 합리적이고 편리하게 구매하시길 희망하시는 분들은 퀸잇을 만나보시기 바랍니다.


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