브랜드오프너

이번 제작 브랜딩 프로젝트는 바로 화장품으로 네이밍 제작과 상표정밀검토/상표출원까지 진행했습니다. 화장품 시장에 대해 간단하게 말씀드리자면 화장품 브랜드, 코스메틱 브랜드는 사실 우리나라에서 이미 많이 존재하고 수도 없이 나오고 있는 레드오션이라고 할 수 있지만 그럼에도 불구하고 화장품 브랜드가 계속 새로 생겨나는 추세입니다. 그 이유는 간단합니다. 이제 우리나라의 코스메틱 브랜드는 한국을 넘어 전 세계에도 경쟁력 있는 상품이 되었기 때문에 전 세계를 타겟으로 보았을 때, 지금 화장품 브랜드를 새로 런칭한다고 해도 경쟁력이 있기 때문입니다. K-Pop을 넘어 한국 메이크업 트렌드를 의미하는 K-Beauty라는 말이 생겨날 정도로 말입니다.

사실 화장품 브랜드 네이밍 의뢰에 대한 상황을 볼 때 어떤 네이밍 전문가, 브랜드 전문가들은 이미 너무 포화시장이라 화장품 네이밍 작업을 받지 않는 분들도 계신 것을 본 적이 있습니다. 이미 국내 화장품 상표, 코스메틱 상표가 매우 다양하게 있고 포화상태로 있기 때문에 등록가능성이 높은 상표를 얻는 것에 대한 부담과 그만큼 만족할만한 네이밍이 나오지 않을 것을 우려한 것이라고 판단됩니다. 충분히 그 상황을 이해하지만 우리는 클라이언트가 원하는 방향성을 잘 들어보면 그 안에서 상표까지 얻을 수 있는 '좋은' 네이밍이 충분히 나올 수 있다고 생각합니다. 그만큼 제작하는 시간이 걸리고 상표 관련 이슈에 관한 많은 고민이 필요하겠지만 말입니다. 브랜드오프너는 이 조건들을 충족시키면서 누구나 이해하기 쉬운 고급스러운 이름을 찾기 위해 의뢰해주신 회사와 이야기를 나눈 후 작업을 착수하여 기획하게 되었습니다.

우리는 국내 화장품 뿐 아니라 국외의 화장품의 네이밍들을 다양하게 살펴보고 그와는 다른 이 화장품 브랜드만의 다른점, 다른 네이밍을 찾기 위해 노력했습니다. 일단 이번에 의뢰해주신 클라이언트 께서는 완전히 새로운 방향의 코스메틱 네이밍이 아닌 기존 화장품 시장에 있었던 느낌의 네이밍을 희망하셨고 고급 안티에이징 기초 화장품 브랜드를 시작으로 점점 다양한 기능의 제품들로 늘려나가실 예정이라고 말씀해주셨습니다. 네이밍에는 안티에이징과 피부에 좋은 것이 느껴지는 '순수함', '깨끗함'이라는 키워드가 들어갔으면 좋겠다는 의견을 토대로 작업을 진행하였습니다. 또한 그 안에서 고급스러운 느낌의 톤과 피부에 대한 연구에 대한 의미를 잃지 않았으면 좋겠다는 의견을 참고하여 그런 장점들과 해외에서도 누구나 이해할 수 있는 화장품, 코스메틱 브랜드를 만들기 위해 고민했습니다.

안티에이징의 기능을 기반으로 피부의 순수함, 깨끗함을 연구하는 고급스러운 어감의 화장품이라는 조건을 모두 만족시키면서 국내 뿐 아니라 국외에서도 이해할 수 있는 화장품 브랜드 네이밍을 개발하였으며 가장 중요한, 국내에서 상표등록가능성이 높은 화장품 브랜드를 만들기 위해 노력했습니다. 좋은 의미와 좋은 어감을 가져 만족했던 네이밍도 결국 유사 상표가 있어서 상표등록가능성이 낮은 이름으로 판명되면 과감하게 버리고 새로 개발해야 했습니다. 그런 노력과 과정을 거치고 모든 것을 담으면서 상표등록가능성이 높은 이름으로 개발하였습니다.

그래서 개발한 네이밍이,

바로 '셀몽드 (Cell:Monde)' 입니다. Cell Monde에서 Cell은 '세포'를 의미하여 화장품 브랜드 네이밍에 기존부터 많이 쓰이는 단어 입니다. 거기에 '세상, 사회, 우주' 뿐 아니라 '순수한, 깨끗한' 이라는 의미를 가지고 있는 'Monde'가 만나 탄생한 네이밍입니다. 피부 세포라는 '세상'을 연구하고 이해하며, 피부 속 깊숙한 곳까지 영양과 수분을 공급하여 '순수하고 깨끗한'세포를 만들어준다는 의미와 당신의 안티에이징과 피부 세포 재생을 돕는다는 다양한 요소를 담은 순수하고 고급스러움이 함께 느껴지는 네이밍으로 탄생했습니다. 정밀 검토로 상표등록가능성도 높았기에 채택 후 상표등록까지 무사히 완료하였습니다.