이번에 소개해드릴 브랜드는 카페 관련 종합몰로 커피 원두에서부터 그라인더, 커피머신 등 커피숍 관련 제품, 카페에 필요한 용품을 판매하는 곳으로 바리스타 교육, 인테리어 상담, 카페 영상 홍보등까지 하는 커피숍 창업 원스톱 시스템의 쇼핑몰입니다. 창업 시 필요한 다양한 정보를 나눌 수 있는 커뮤니티까지 있는 업체로 '커피'와 '카페'를 만드는 것에 집중한 네이밍, 로고 프로젝트를 진행하였습니다. 네이밍과 로고 안에 커피와 카페, 그와 관련된 다양한 것이 담겨있다는 것을 누구나 이해할 수 있고 그것을 잘 표현하도록 기획하였습니다.
관련 담당 직원분과 함께 이야기를 나눠보았는데 직원분 말씀으로는 커피 관련 사업을 예전부터 다양하게 해오신 경험을 갖고 있으시고 오랜 경력을 지닌 바리스타분도 계셔서 커피 관련 용품을 합리적으로 구매할 수 있는 과정, 신선한 원두를 유통하는 과정, 카페가 만들어지기 까지의 과정을 모두 이해하고 있으시고 카페 창업 컨설팅 경험도 여럿 있으셔서 이번에 제대로 기업 브랜드를 만드시고 싶으셔서 작업 의뢰를 하시겠다고 말씀해주셨습니다
작업을 착수하고 네이밍 연구부터 시작을 하였습니다. 만약 해당 브랜드가 '카페'라는 브랜드라면 어떻게 하면 더 튀고 어떻게 하면 더 호기심을 자극할 수 있을지에 대해서 고민했겠지만 해당 브랜드는 '커피'와 '카페'를 만들어주는 곳이기 때문에 그것을 포괄하며 아우를수 있어야 하고 카페를 만들어준다는 컨셉으로 신뢰를 가장 기반으로 하는 네이밍과 로고로 개발해야 했습니다. '카페 창업'이라는 키워드를 검색하면 카페 창업에 대한 전문성을 지닌 업체보다는 프랜차이즈 카페를 만들 수 있는 업체들만이 검색에 대부분 나왔기 때문에 이와는 차별점을 만들어 '커피'와는 연관이 크게 있으나 '카페'나 '커피점'이 직관적으로는 느껴지지 않는 커피와 카페가 모여있는 듯한 방향으로 작업을 기획하여 진행하였습니다.
예전에는 커피를 마시는 것과 카페를 가는 것이 거의 '취향'이었다면 지금은 우리의 삶의 일부분을 차지하는 '일상'이기 때문에 '커피'와 '카페'라는 키워드가 우리의 삶에 자연스레 스며들 수 있도록 하였으며 커피 용품, 카페 용품, 바리스타 용품, 바리스타 교육, 카페 홍보, 카페 창업을 아울러 그와 관련된 것을 우리가 편하게 누릴 수 있게 연결시키고 어감 자체도 유행을 타지 않는 고유의 느낌으로 잘 살리도록 고민하였으며 이것을 대명사적으로 표현할 수 있도록 연구하여 '커피의 허브', '카페용품의 허브'가 전해질 수 있게 구성하였습니다.
그래서 개발한 네이밍이,