이번에 소개해 드릴 작업물은 강남구 언주로, 압구정역 부근에 위치한 피트니스센터(헬스장)이며 이에 대한 네이밍과 슬로건, 로고에 대한 제작 건입니다. 단순히 근육량을 늘리고 체중 관리를 돕는 헬스장의 기능을 넘어 건강 관리, 통증 관리까지 신경을 써주는 고급스러운 느낌의 퍼스널 휘트니스센터의 모습을 희망하셨고 이에 대한 컨셉을 담은 프로젝트를 진행하였습니다.
대표님께서는 주변에 있는 기존의 타 헬스장의 현재 모습을 말씀해주셨는데 고객의 현재 몸이 어떤 체형, 어떤 상태인지도 모르고 단 시간 큰 효과를 만들어준다고 자극적으로 홍보하고 전문성이 부족하여 오히려 역효과를 낼 수 있는 업체와는 다르게 고객 한 분 한 분의 체형과 상태에 맞춰 건강, 통증, 근육까지 모두 고려한 1:1 맞춤형 퍼스널 트레이닝을 행하며 그것을 꾸준하게 함께 만들어가고 실천할 수 있는 좀 더 특별한 피트니스센터를 희망하신다고 하셨습니다.
작업을 착수하였고 말씀해주셨던 내용과 니즈를 참고하며 해당 휘트니스 센터의 배경과 컨셉에 대해 파악하였습니다. 13년 이상의 경력과 높은 스펙을 가진 지도자들이 운영하는 곳으로 압구정이라는 지리적 위치에 어울릴만한 고급스러운 느낌과 '퍼스널 트레이닝, 전문성, 프리미엄, 1:1맞춤형, 건강, 체력, 체중, 통증 관리' 등의 키워드로 구성하여 타 헬스장보다 조금 더 비용이 높더라도 제대로 관리를 해준다는 내용도 함께 전달받았으며 이 키워드들을 제대로 살릴 수 있도록 접근하였습니다. 운동을 넘어 건강 관리와 라이프스타일까지 책임지는 공간인 만큼 이런 다채로운 장점을 언어적으로 어떻게 표현할지 생각하였고 위의 전반적인 내용을 아우를 수 있는 특별한 네이밍에 대해서 먼저 고민하였습니다.
고급스러운 피트니스 센터에 다니면, 내 몸도 고급스러워 진다는 의미를 핵심 메시지로 구성하였으며 단순히 피트니스 센터, 헬스장이 아니라 건강 관리샵을 다닌다는 새로운 관점으로 해석하였습니다. 누구나 편하게 다닐 수 있는 접근성이 용이한 느낌보다는 조금은 프라이빗하지만 타 피트니스 센터와는 확실히 비교되는 나만의, 나만 알고 싶은, 내 몸을 확실히 이해하고 관리해주는 피트니스 센터의 이미지를 나타내도록 하였습니다. 이 이미지를 나타내기 위해서는 어감 자체에서도 '~핏(Fit), ~피티샵(PT shop), ~피트니스센터(Fitness center), ~바디(Body), ~휘트니스센터(Fitness center), ~GYM(짐)'으로 끝나는 기존의 육체적이고 활발한 느낌보다는 어딘가 이성적이고 시크한 명품의 어감이 느껴지도록 제작하였습니다.
그래서 개발한 네이밍이,