'BUNSIK'은 한국 거리 음식의 대명사로서 런던 각지에서 하루 1000명 이상의 고객을 맞이하는 한국 대표 F&B입니다. 우리는 DK STUDIO와 협업하며 ’한국, K-FOOD, 고유의 맛, 분식, 새로움, 즐거움’ 등에 대한 연상 키워드를 바탕으로 BUNSIK이 가지고 있는 고유한 아이덴티티와 특성을 부각시킬 수 있는 다양한 가치를 찾아내고 브랜드 네이밍에 의미 부여부터 브랜드 슬로건, 브랜드 스토리를 개발하였습니다.
BRAND NAMING
기존 분식(BUNSIK)의 뜻을 알지 못하던 외국인들에게 한국에서 가져온 음식임을 조금 더 자연스럽게 알리기 위해 BUNSIK이 가지고 있는 고유 의미를 찾고자 했습니다.
'We brought No.1 street food made in Korea’라는 문장을 개발하였고 각 알파벳 B, U, N, S, I, K을 추출하여 ‘BUNSIK’에 의미를 새롭게 부여하였습니다. ’우리는 한국에서 최고의 길거리 음식을 가지고 왔습니다’라는 뜻으로 한국에서 맛있게 즐겨 먹었던 분식을 영국, 해외에서도 가까이에서 즐길 수 있도록 직접 가지고 왔다는 의미를 갖고 있습니다.
We added meaning to the name “BUNSIK” by taking the six letters that spell it out and using them to create a “backronym”, which can also be used as a slogan: "We brought No.1 street food made in Korea" The backronym conveys the meaning that BUNSIK has brought best street food that are enjoyed in Korea so that they can be enjoyed near home in the UK and overseas.
BRAND STORY
요새 한국의 인기가 높아지며 런던 여기저기에
다양한 한국 식당들이 많이 생겨나고 있습니다.
하지만,
한국 음식이라고 하면서 판매를 하고 있는데
막상 한국과는 다르거나 한국에서는 모르는
정체불명의 음식도 함께 나타나고 있습니다.
그렇지만 걱정하지 마세요.
우리는 ‘진짜’ 한국 음식을 가지고 왔으니까요.
바로 그 BUNSIK을 여러분께 소개합니다.
‘BUNSIK’은 한국에서 사용하고 있는 단어로
한국 사람들이 어렸을 때부터 자주 즐겨 먹으며
추억이 깃들어 있는 한국의 길거리 음식을 뜻하며
지금까지도 사랑받는 한국인의 소울푸드입니다.
그래서 우리는
분식을 알던 이들의 오래된 추억을 방해하지 않고
모르던 이들에게는 새로운 기억을 형성할 수 있는
행복의 맛을 많은 사람들에게 널리 전하기 위해서
이제는 한국까지 가야 먹을 수 있는 것이 아니라
런던에서도 가까이 즐길 수 있도록 마련했으니
’BUNSIK’을 간편하고 가볍게 즐기며
한국의 맛을 느끼고 한국의 문화까지도
더 알게 되는 기회가 되시길 바랍니다.
